Martedì 13 maggio, nel suggestivo contesto dello showroom di MIOO Tech a Milano, si è svolto il dibattito organizzato da Mion S.p.A. dal titolo Data-Driven Future: benefici e opportunità per il mondo della Moda.
Grazie agli interventi dei relatori - i due top manager di brand fashion & footwear Luca Donnini e Giorgio Presca, insieme a Etan Genini (CEO di MIOO Tech) e Niccolò Mion (CEO di Mion S.p.A.) – il confronto ha offerto spunti e testimonianze per riflettere su una domanda chiave: quali sfide e opportunità offrirà il Digital Product Passport per il futuro del settore moda?
Anticipare le nuove esigenze normative – il Digital Product Passport è atteso a partire dal 2027 – e trasformarle in valore per i brand rappresenta il cambio di paradigma necessario per interpretare in chiave imprenditoriale le richieste emergenti dell’Unione Europea.
Durante la serata, la sinergia tra l’esperienza manifatturiera e commerciale di Mion S.p.A. e l’approccio tecnologico di MIOO Tech ha mostrato come etichette e cartellini possano evolvere in touchpoint digitali intelligenti, a servizio di un customer engagement basato su:
Giorgio Presca ha sottolineato come, grazie alla combinazione dei prodotti Mion con la tecnologia MIOO, «il prodotto torna ad essere il veicolo principale di engagement con il consumatore», confermando che l’integrazione tra etichette fisiche e tecnologie digitali rappresenta oggi la chiave per dialogare in modo diretto con la propria community.
l’integrazione tra etichette fisiche e tecnologie digitali rappresenta oggi la chiave per dialogare in modo diretto con la propria community
Luca Donnini ha invece condiviso il percorso che lo ha portato a scegliere la soluzione MIOO per un importante brand inglese del lusso, partendo da un’esigenza concreta: «Come comunicare in modo efficace la certificazione della sostenibilità, dell’origine e della social compliance dei prodotti?» E, parlando di vintage e mercato del second-hand: «Come distinguere un capo autentico da uno contraffatto?» La risposta sta in un sistema di correlazione tra prodotto e utente finale, reso possibile dall’autenticazione digitale MIOO, considerata un asset strategico per il reselling.
Le opportunità offerte dalla piattaforma MIOO toccano anche il tema dell’economia circolare: le 4R – Reduce, Reuse, Recycle, Recover – trovano nella tecnologia svizzera un ecosistema ideale per attivare una comunicazione trasparente, interattiva e sostenibile tra brand e consumatore finale.
Nel video disponibile a fine articolo è possibile rivivere integralmente il dibattito milanese, con tutti gli approfondimenti su MIOO Tech e sulle capacità produttive di Mion S.p.A.
Un sentito ringraziamento a tutti i partecipanti provenienti da ambiti vendite, marketing, operations, IT e governance, che con le loro domande hanno arricchito e animato il confronto.
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